越来越多的企业意识到消费者会对硬广本能的抵抗，人们需要消费的是内容而不是广告，而其实内容消费品与广告并不排斥，而且可以完美的结合，这就需要足够高的技巧和智慧。下面探讨如何做出优秀的内容以及成功的营销。
第一、需要打破以往暴力式的向受众灌输品牌信息的植入方式，进行“体验式”植入，在消费者体验内容时进行植 入，不但契合消费者精神消费需求，而且当品牌适当出现时，成为带动剧情、启承转合的重要工具，目的是潜移默化中影响消费的态度。这种方式承载了更为丰富并 且深入的品牌信息，与内容产品之间珠联璧合。
第二、需要内容提供商和企业在“度”的把握上充分沟通，既保证内容产品本身的质量，又能在内容中得到自然、合理的展现，让消费者对品牌信息有足够的感知，但要避免过浓的广告氛围引起消费者的反感。因此，更加需要建立在品牌与内容产品相互匹配的基础上，进行内容的合理展示。
第三、品牌内容营销活动纳入品牌整体的推广体系之中，在整个营销策划的框架下思考植入的角色和价值。持续地对 某一特定类型的内容进行品牌植入，注意内容的连续性。将内容做出系列化、长期化，这样既能形成规模效应，又能保证统一的受众群体传递品牌信息，增强受众一 看到与品牌个性相符合的内容产品就联想到品牌的相关信息。
第四、当内容营销引发了受众对于品牌的兴趣后，企业应当借助网络营销工具让受众直接参与到销售环节中，或者引 导受众更加全面、深入地了解品牌。这时候需要企业多种营销手段组合起来运用，比如线下需要公关活动、媒体报道、发布会、户外广告、终端促销等、线上需要网 络广告贴片及横幅立柱、需要社会化营销、博客、微博、播客、论坛等等，形成对目标消费者形成全方位的娱乐攻势，扩大品牌植入的影响力。
第五、因为品牌是靠不断传播形成的结果，没有连续性的传播，就不会有品牌的影响力。况且人们是善于遗忘的，所 以需要利用已经制作的内容资源不断重复有频率的，加深目标受众对品牌的印象。内容本身往往是具有较强的时效性的，尽管一些经典的作品会在多年后仍受欢迎， 但毕竟大规模发布以及流行的时间是有限的。所以应该通过各种宣传方式进行回顾与二次传播，比如所植入影片的主角作为品牌代言人拍摄广告，或参加品牌的宣传 推广活动等。
转载自www.mp4works.cn
本文链接地址: http://www.mp4works.cn/fangfa.html
