中国网购市场破500亿大关

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全年594亿人民币，中国网络购物市场销售额第一次冲破零售业的“500亿天花板”；2.1亿网民中有5500万网络购物人群，每人平均消费超过1000元，占2007年中国人均可支配收入的7%强，标志网购正式成为社会主流消费方式；淘宝2007年完成433亿成交额，这一数字是零售巨头沃尔玛在华销售额的近3倍，实现了156%的增长率，远远超过家乐福、国美等任何传统零售巨头的增长。

中国网购冲破500亿天花板

根据艾瑞咨询和亚洲最大零售商圈淘宝网的联合调研，2007年全年，中国网络购物市场总成交额超过500亿，达到594亿，和去年312亿的总成交额相比，增长了90.4%.其中仅淘宝一家的成交额就达到433亿，同比增长156%.

对中国传统零售业来说，500亿是一个门槛，为了实现这一数字，家电零售的老大国美花了19年，而中国网络零售只花了9年。形象点说，淘宝07 年的总交易额逼近联华超市全国3913家门店的2006年总成交额——440亿，甚至逼近三大跨国零售巨头沃尔玛（150亿）、家乐福（248亿）和易初莲花（135亿）3家跨国零售巨头在华销售额的总和。

而按照最近几年的年均增速和网络购物的几何式增长，最晚到2012年，中国网络购物市场有望突破1万亿大关，届时网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%～8%的份额，而目前，中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的0.68%.

表1：2002-2007年全国消费品总额与全国网购总额的比较（数据来源：中国国家统计局、艾瑞咨询、淘宝网、支付宝）

表2：网购总额的增长远超全国消费品销售总额的增长（数据来源：中国国家统计局、艾瑞咨询、淘宝网、支付宝）

网购渐成主流消费

推动中国网购市场快速发展的主要原因有两个：一、网民数和网购人数的急剧增长，中国到目前网民数为2.1亿，仅次于美国的2.15亿，而2007年已经有超过5500万消费者上网购物；二、上网购物已经成为主流消费人群的消费习惯，成为主流消费方式之一。

网购人数的急剧增长是中国网购市场蓬勃发展的群众基础。截至2007年12月31日，中国的网购人数预计超过5500万，比2006年同期的4310万增长了27.6%，和2002年的843万相比，增长了近7倍。

而我国网购人数占上网人数比例也在不断增大（见表3），2002年只有10.9%的比例，2007年这一比例已经增至29.41%.

表3：网购人数和上网人数的比较（数据来源：艾瑞咨询、CNNIC、淘宝网、支付宝）

真正推动今年中国网购市场突破500亿大关的是，网购消费者的购物热情在2007年得到了相当的释放，接近1000元大关。调查显示，2005年只有594元，2006年为724元，2007年为1080元，和2006年相比，增长了49.2%.

主流消费人群习惯网购

人均消费1000元是中国网购历史发展的一个里程碑，它标志着中国的网购被主流消费人群普遍接受，已经成为这类人群的主流消费方式。

国家统计局的资料显示，2007年的全国城镇居民可支配收入金额为14140元人民币，2007年中国人均网购金额为1080元人民币，即网购消费者的网购金额已经占据其可支配金额7.64%.排除掉住房、汽车等大宗消费，网购已经占了日常消费的相当部分。

另一个强有力的信息是，日常生活用品在网络销售中比重的日益增高，已经接近30%；而在2006年底，才10%.这也是日常消费品消费持续第8个季度快速增长。

和2006年相比，在淘宝网上销售额前十的商品类别，也发生很大变化。在销售额前十的商品，居家日用品从2006年的第8位上升至2007年的第4位，家用电器从2006年的15位飙升到2007年的第5位；话费充值卡从2006年的第10位升至2007年的第6位，服饰从2006年的第3位升至2007年的第1位。

与此形成鲜明对比的是，虽然数码类产品的绝对销售额持续增长，但排名大多有不同程度的下降：笔记本电脑从2006年的第2位下降至2007年的第9位，相机从2006年的第5位下降至2007年的第7位。

而当中国的电子商务从9年前的边缘人群消费边缘产品过度到前两年的主流人群消费边缘产品，直到今天的主流人群消费主流产品，中国的网购市场才敢说开始成熟了。

表4：日常生活用品排名变化（数据来源：淘宝网、支付宝）

预测：二三线城市将成网购活跃区

和中国互联网发展的趋势相对应，另一个重要的趋势是，二三线城市，甚至中西部区域和农村，将成为掀起网络购物下一浪的重镇。

二三线城市物质、文化生活的相对单调，让二三线城市居民对新兴事物的兴趣远超大城市居民。随着中国的网购市场日渐安全、规范，二三线城市居民开始享受网络带来的物质丰富性。基础的判断是，根据目前100%上下的年增长率，在5年时间内，中国网购市场容量将超过1万亿人民币，而单靠沿海省份的容量，远远无法满足这种发展的诉求。

历史经验证明，中国已经进入消费时代。美国二战后，人均GDP从几百美元急速飙升到1万多美元，紧接而来的就是消费需求的爆发，这种爆炸式需求成就了以沃尔玛为代表的工业时代零售巨头。

而中国现时的经济环境和美国成就沃尔玛的时代非常相似——经济高速发展，老百姓的消费开始爆发式增长。国家统计局的资料显示，近5年城镇人均可支配金额的增幅都在10%以上，2007年已经达到可怕的20.2%，人均可支配金额达到14140元。这不是沿海大城市的个别需求，而是中国各个区域的集体诉求。新时代的集体消费需求一定会成就新时代的零售巨头，互联网零售巨头。

表5：人均网购金额和城镇人均可支配金额的比较（数据来源：中国国家统计局、艾瑞咨询、淘宝网、支付宝）

5年前，对网络购物再乐观的预测都没法想象现在的中国网购市场；同样的，现在再乐观的预测可能也无法想象未来10年的中国网购市场。宏大的市场只诞生于伟大的时代。中国网购市场有幸在这个“黄金时代”发轫。