线上campaign也好，SNS网站或自建平台也好，无非是为了良好的Interactive。要考虑的，大约在品牌/产品关联性、用户基数层次与黏度以及interactive频度。当然，投入的费用及产出效果，是之前就要盘算清楚的。
看不到里边的状况，所以比较好奇奔驰在这里的收益几何，和只针对既有消费者的策略考量；活动已经结束，也很想了解博世在这个活动进行中，有怎样的品牌关联；而像星巴克ideahome这样的大动作，至少在目前，国内很少有品牌可以做到。
说到底，品牌所在的企业环境，文化的市场的执行的风格，是最前提的部分。之后再是策略和执行，这两个决定性因素。
另外，白鸦老师的《从用户出发》，在互动的角度也是值得学习的：
1、产品业务、市场运营、体验设计都必须围绕着用户进行，且三者不可分割，须融为一体。任何一个角色都需要具备另外两个角色的能力。
2、互联网的竞争从入口之争转入平台之争，将转入用户之争。得民心者得天下。用户的体验，不再是一个独立环节，要贯穿全程。
4、用户研究的根本需要围绕：“什么样的人，在什么样的环境里，有什么样的遭遇，获得了什么样的信息，希望解决什么样的问题”。
5、最好的用户研究方法就是把产品做出来，给用户用。看他用，站在他的角度读懂它。
6、用户需求不是偶然发现的，更不是创造出来的，而是计算出来的。对于线上定量数据的分析，往往比线下的定性数据分析更有价值。
7、产品体验和需求的完善，是逐步实现的，有阶段、有节奏、有偶然，更有必然。