很早以前师父给的PPT里的某一段，翻出来温习时，觉得拎出来时常对着检视下应该会比较好。
收集
文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子。
深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写。
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。
文案首先要考虑消费者而非产品。
把所有资料都放在手边。
厚积
要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考。
如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量。
抛开
躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来。
泉涌
对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出。这时你感觉到，可以开始了。其实在开始之前的很久，你就已经开始写了。很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的。
检验
反思创意简报，遵循直觉而不是创意简报。