EDM说起来简单，用起来容易，有效难，做到符合品牌的形象和气质、身份和地位，难上加难。这篇《Email列表有效性技巧经验分享》，分享了保持Email列表有效性的经验。非常感谢原作者Steven.guo ，以下是摘抄的部分：
在我们的的客户中，通过许可方式获取Email已经不是什么新鲜的事情了。但是，Email数据库中的用户对订阅的兴趣却在时时刻刻地发生变化，有的订阅者打算获取更多的内容，而有的订阅者则丧失了兴趣。对于那些丧失兴趣的订阅者，如果你依旧还在发送许可Email，不仅没有效果，你还在不停地在浪费你的人民币。所以，及时地对许可Email数据库进行清洗成为开展许可Email营销必要的步骤。重新获取许可则是进行数据清洗的非常有效果的手段，这样就会让你获得一个更为健康的数据库，提高你的ROI。
以下几个重新获取许可Email的技巧是我们在实践操作中最经常采用的策略与规则：
1、在标题中明确提出，你将要重新验证订阅者是否接受你的Email。标题中可以写上，“你的订阅即将到期，请您续订”、“请验证您的Email订阅是否继续”等等类似的词语，这种词语一般来讲不是太礼貌，但是这样做的效果，可以区分出来那些对你的订阅不感兴趣的订阅者，让你的Email列表更为清洁。
2、强调订阅的价值，一定要强调Email给订阅者带来的价值，强调错过了重新订阅的确认可能会给订阅者带来的损失。
3、明确地加上“继续订阅”与“退出订阅”选项。在这个方面有很大的误区，很多营销人员在重新订阅的页面上，一般只放上“继续订阅”一个选项，结果很多本来不太感兴趣的订阅者，由于惯性的原因，接着点了一下，又加入了你的订阅数据库，起不到效果。其实营销人员不用害怕订阅者都跑光，在我们大量的实践中，我们发现，加上“退出订阅”按钮，继续订阅的反而会比不加要增加很多！原因在于，加上了“退出订阅”按钮，能够让订阅感受到你对这件事情的重视，让他们感受到你是严肃的，让他们感受到许可Email是有价值的！所以，他们反而会更加重视订阅。
4、针对没有相应的订阅者发送第二次重新许可申请。根据我们的经验，两次申请是一个比较合适的数字，再多了很有可能被投诉，效果反倒更差。
在我们的实践操作中，通过以上四个步骤，一般能够将那些不活跃、无响应的Email地址从数据库或者Email列表中去除出去。当然，这种方法也不乏反对的声音，原因在于可能会把那些将来有可能产生销售转化的、现在“沉睡的”潜在目标客户去除掉。但是，经过大量的实践观察，还没有发现类似的情况。