网页标题
1. 准确地描述网页的内容
避免：
与网页内容无关；
使用模糊的标题，如“无题”“新的一页”等
2. 为每页创建独特的标题，让google知道它不同于你网站上的其他页
避免：
所有或大部分页面使用同一标题
3. 使用简单且带有描述性的标题：要简短翔实，若标题太长，google结果只显示其中一部分。
避免：
冗长的标题，这对用户没用
标题中有不必要的关键词
Description
1. 准确概括网页的内容：合适的内容显示在搜索结果中，有助于宣传和吸引感兴趣的用户。
避免：
与网页无关
使用通用的描述，像“这是一个网页”或“关于***的网页”
只有关键词
复制整个网页的内容
2. 为每页使用独特的描述：有助于google和用户的分辨
避免：所有或大部分页面使用同一描述
网址结构
1. 在网址上使用关键词
避免：
使用不必要的参数和ID，使得地址冗长
使用通用的名称，如“page1.htm”
过度使用关键词，如“baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html”
2. 创建一个简单的目录结构：使用目录结构来组织好网站内容，能让访问者方便地知道他们在网站中的位置。浏览者也会尝试用目录结构来找想要到达的网址。
避免：
太深的子目录
使用内容未涉及的目录名
3. 提供一个版本的URL（同一页面只匹配一个URL）
避免：
在网站子目录和根目录(e.g. “domain.com/page.htm”和 “sub.domain.com/page.htm”)上获得相同的内容
内部链接中混合使用www.和非www.的URL
使用大写的URL
网站导航
网站导航最重要的是帮助浏览者快速找到他们想要的内容，也有助于搜索引擎理解网站的内容。虽然google的搜索结果显示的是一个页面，但是goole也喜欢能在网站里发挥作用的网页。
1. 创建一个流畅、自然的层次：让浏览者尽可能容易地从一般内容访问到具体的内容；在内部链接结构上添加有效的导航
避免：
复杂的导航，如每个网页都链接到其他页面
过分地将内容进行分页
2. 尽可能使用文字导航：有些用户的浏览器可能无法处理flash或Javascript
避免：
完全使用下拉菜单、图片或动画
3. 使用面包屑导航
4. 在网站上放一个HTML的sitemap（用户）和XML sitemap（SE）
避免：
sitemap上的链接无效（过时或损坏）
sitemap只是无连接的列表
5. 考虑到用户删除一部分网址时会发生什么：预备/404页面/上一级目录页
6. 建一个有用的404页面
避免：
允许404页被搜索引擎检索到
只提供一个模糊的讯息，如“未找到”、“404”或根本没有404页
设计并使用跟其他页面不一致的404页
网站内容
1. 容易阅读的文本：提供用户喜欢的内容
避免：
拼写和语法错误
用图像形式显示文本内容（用户可能需要复制或粘贴文字，搜索引擎也不能读取）
2. 围绕网站主题
避免：
在文章段落、小标题上堆砌大量的不同主题，或主题布局分散
3. 使用相关的语言
4. 创建新的独特的内容
避免：
重复或复制现有的内容，可能带来相反的作用
网站中出现完全一样或接近一样的内容
5. 提供独家的内容或服务：可以是原创的研究作品、激动人心的新闻故事、对特有用户带来影响的内容——其他网站可能缺乏资源或专业性来这些事情。
6. 为用户而非搜索引擎创建内容
避免：
为了搜索引擎插入不必要的、对用户无用甚至惹人厌的关键词
对用户价值不大的文字区块，如频繁的拼写错误让用户去访问这个页面
欺诈性的文字——浏览者看不到而搜索引擎可以发现的
使用锚文本
1. 选用说明性的文字：让用户了解点开后所看到内容的基本信息
避免：
通用的锚文本，如“文章”、“点击这里”
使用题外话或无关系的文字
总是用网址作为锚文本（虽然这也是合适的用法。如促进或引用一个新网站的地址）
2. 书写简洁的文字：简短的几个词或一个短语
3. 使用容易发现的链接格式：让用户可以轻松辨别普通文本与有链接的锚文本
4. 考虑锚文本的内部链接：重视用内部链接的锚文本可以让用户和google更好地浏览网站
避免：
仅仅为搜索引擎过度使用关键词或长的锚文本
创建不利于用户浏览的不必要的链接
适当地使用heading标签
1. 想象你正在编写大纲
避免：
不能确定网页的结构时使用标签
在更适合使用其他标签如和的时候使用标签
随意更改标签的等级
2. 有节制地使用标签
避免：过度使用
把整个页面的文字放入
只是为文字样式而非网页结构使用标签
优化图片的使用
1. 使用简单的描述性的文件名和alt文字
避免：
使用通用名称，如“image1.jpg”、“pic.gif”、“1.jpg”等
太长的文件名
alt替换文字中堆砌关键词或干脆复制上整个句子
2. 使用图片做链接时提供alt文字
避免：
过长的alt文字，否则可能被视为垃圾
网站导航图片来链接
3. 在一个独立的目录里存储图像：不是把图片分布在许多目录和子目录里，而是把图像固定放在一个目录。这样就简化了图片的路径。
4. 使用常见的图片格式：大多数浏览器支持jpg、gif、png和bmp等图片格式
有效的robots.txt
1. 为敏感内容使用更安全的方法：如果敏感或机密网址在互联网上有链接，搜索引擎还是可能抓取到；也有守规矩或流氓搜索引擎不遵守robots.txt；也会有好奇的用户通过检查robots.txt来猜测你想保密的网址和内容。将内容加密或用.htaccess密码保护会更安全。
避免：？？？
了解rel=“nofollow”的链接
改善网站
1. 用博客更新内容或服务
2. 不要忘记线下推广
3. 社会活动宣传
4. 接触与网站有关的社会团体