《创意的构想》读书笔记

这本书比较简约，静下心来大概四五个小时就可以读完，有些不错的观点和角度。按照作者大前研一的说法，他“按照非常简单的方法，产生了好的创意”。所以这本书讲述的，是“构思创意的技巧”，比较偏管理和大环境的。

作者产生新点子的过程：1）大胆质疑先入之见 2）从网络开始思考 3）创造别人无法替代的作品 4）从历史中吸取经验教训 5）站在对手的立场上思考 6）展开讨论。光看这六条会比较空泛。

所以主要的是思考的角度与方式。下面是个人觉得不错的一些，和笔记。

教育就是让学生自主地学习。
——自主地学习真的重要，离开学校之后更是如此。不过，这个过程也是需要指点的：好的书或者好的先生，是必不可少的。再加上同道中人的讨论与分享，就完美了。

（步骤里的网络）指的是某一商品在到达消费者手中之前经过了怎样的渠道，以及今后还可能有什么样的渠道。
——这个角度比较倾向于整个企业的管理，同AISAS之间有某种逆向的感觉。一个是商品到消费者的路线图，一个是消费者到商品的路线图。

网上的用户喜欢自己有选择的权利。
——说的是电子商务，不是设计。门户网站可以考虑的是中立性立场，品牌网站则要想用户黏度的问题。

耐克的店铺就像是自家产品的博物馆一样。这些店铺并不仅仅是为了赚钱，它们像个舞台。在那里，公司可以直接接触到消费者，把握未来的新动向，还可以使消费者了解整个耐克公司一直一位做出的思考与努力。
——一个好的品牌网站，也应该实现这样的功能。

回顾历史是扩展思路的重要手段。

站在对手的立场上思考。这个对手，可以是你商界的竞争对手，也可以是你所设想的顾客等等。——一旦站在对方的角度，就会发现以前未曾留意过的全新景象。

讨论有助于磨练创意
在讨论的过程中，问题逐渐被抽丝剥茧，一个好的设想因此浮出水面。一个设想在经过众人锤炼之后，就会越来越接近完美。
讨论必须充分且言之有据。
参加讨论的人背景不同，以往在自己的专业领域没有注意过的问题就会浮出水面，并进一步因为多个专业领域人才的交汇，可能产生全新的创意。
讨论要以事实为基础。在发表自己的见解时，先要调查清楚事实，即使要反对一个人的观点，也要先从弄清事实开始，在事实的基础上才可能提出优秀的创意。
不作任何预先的设定。